中國最有影響力的時尚商業(yè)媒體
德國運(yùn)動服裝品牌?Adidas（阿迪達(dá)斯）新任CEO?Kasper Rorsted?在本周四表示，從長遠(yuǎn)來看，該公司在中國市場豐厚的經(jīng)營利潤率將會保持穩(wěn)定并將略有下降，而北美地區(qū)微薄的利潤率會在短期內(nèi)明顯增長。
Kasper Rorsted 去年 9月份訪華時曾表示，2016年 Adidas 在大中華地區(qū)的利潤率高達(dá) 35%，會趨于平穩(wěn)，從長遠(yuǎn)來看將略微下滑，而北美地區(qū)的利潤率從 2015年的 2.5%上升至 6.3%，雖然依然只是中國的零頭，但正在不斷改善中。
上個月，Adidas 上調(diào)了公司未來銷售額和利潤目標(biāo)，并表示計(jì)劃增加電商銷售，加大對美國等關(guān)鍵市場的投資（詳見《華麗志》：Adidas年度凈利潤首次突破10億歐元，緊隨時尚潮流是關(guān)鍵！新任CEO大幅上調(diào)未來成長預(yù)期）。
2013年，Adidas在大中華地區(qū)的銷售額僅為北美地區(qū)的一半，而到2016年，大中華地區(qū)銷售額已經(jīng)占到全球總銷售額的 16%，與北美地區(qū) 18%的占比已相差無幾。
Kasper Rorsted 表示，Adidas 將會加大在中國的投資力度，他們認(rèn)為中國還有巨大的潛力，計(jì)劃在中國增加 2000家門店，到 2020年門店數(shù)量達(dá)到 1.2萬家。
Adidas 預(yù)測今年中國市場的增速將達(dá)到兩位數(shù)，不過Kasper Rorsted指出，將比 2016年 28%的增速要慢一些，2016年 Adidas 在中國市場的銷售額達(dá)到了 30億歐元。
受益于政府扶持政策和消費(fèi)者健康意識增強(qiáng)，運(yùn)動服飾市場成為了整個中國消費(fèi)市場的亮點(diǎn)。
Kasper Rorsted 說道：“正如我們所看到的，整個零售行業(yè)在放緩。傳統(tǒng)實(shí)體店和快速消費(fèi)品的表現(xiàn)已經(jīng)遠(yuǎn)不如從前，大型商場客流量也在減少，這是整個市場的趨勢，目前還沒有解決方法?！?/span>
Kasper Rorsted 補(bǔ)充道，雖然美國新任總統(tǒng) Donald Trump 號召“美國制造”，但是在亞洲制造產(chǎn)品的服裝和鞋履公司短時間內(nèi)不可能將工廠搬遷到歐洲或美國。
他解釋道：“這些工廠的規(guī)模是非常大的，高度自動化并且供應(yīng)商的基地都在亞洲，僅從財(cái)務(wù)角度來看，（將工廠遷回美國）這一行為是非常不合理的?！?/span>
丨消息來源：路透社，《華麗志》歷史報(bào)道
丨圖片來源：Adidas 官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：朱若愚
Adidas發(fā)表聲明反駁英國媒體關(guān)于Yeezy Boost中國制造工人待遇不公的報(bào)道
Adidas 發(fā)布世界首款可量產(chǎn) 3D打印運(yùn)動鞋 Futurecraft 4D
從自己設(shè)計(jì)到毛衣出爐僅需 4小時，Adidas推出概念門店“Knit for You”
Adidas堅(jiān)決捍衛(wèi)品牌三條杠標(biāo)志，特斯拉、彪馬、Forever 21紛紛中槍
Adidas年度凈利潤首次突破10億歐元，緊隨時尚潮流是關(guān)鍵！新任CEO大幅上調(diào)未來成長預(yù)期